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邢山虎谈《我叫MT》运营:未来增长靠三四线用户 国内业界

来源:南京新闻网   时间: 2018-09-14

  

  与火一把就死的现象级产品《疯狂猜图》相比,卡牌游戏《我叫MT》是一款更成功的产品,据其开发商乐动卓越CEO邢山虎透露,《我叫MT》注册用户超2300万,日活跃用户数230万。

  传闻称《我叫MT》月流水达数千万,尽管未获官方证实,但毫无疑问的是,乐动卓越已过上不必为钱烦恼的日子,其最近2个月广告投入接近千万级别,人员从最初几十人扩张到近200人,仅仅半年前,乐动卓越还过裁员收缩的日子,所做的8款产品均遭遇失败。

  与《疯狂猜图》开发商借助火热势头快速融资不同,“粮草充足”的乐动卓越不急于融资。邢山虎大部分精力用在做产品,邢山虎称现在最重要的是收获智能手机用户增长红利。伴随着每月千万量级用户向移动互联网转移,《我叫MT》每月净增20多万用户。

  “《我叫MT》火热是时势造英雄。机会来了猪都会飞上天,我们处于最好的时代。”邢山虎说,如同当初网易《梦幻西游》大热,吸收大量网游用户一样,《我叫MT》也在温州癫痫早期如何治疗正确时间出现,吸收了大量从PC互联网向移动互联网转移的用户。

  “中国智能手机用户在3亿左右,未来1到2年整个盘子涨到8到10亿,即都是智能手机用户,这意味着新增用户会超过用户流失的速度,这对手机游戏是非常大的利好。”邢山虎也指出,《我叫MT》模式可能不具复制性,因为移动互联网红利会很快消失。

  《我叫MT》也在思考下一步发展。当前《我叫MT》8成用户来自一二线城市,随着这些地方用户饱和,其更大增长空间在三四线城市:这也在于三四线城市新生事物普及率比一二线城市晚三个月到半年。邢山虎说,《我叫MT》将针对这些地区做针对性开发。

  获得单个用户成本达5元以上

  尽管《我叫MT》已是国内月流水最高手机游戏之一,长期居于手游排行榜前列,不过,邢山虎也开始抱怨手机游戏越来越难做,其原因在于,尽管《我叫MT》注册用户中30%以上玩家靠口碑推广加入,另一部分靠自然增长,广告依然是《我叫MT》巨大支出。

  邢山虎说,手机游戏排行榜前中山市看癫痫病去哪家中医医院十名的企业都很挣钱,一个月几百万是起跑线,基本上一天两三万个人民币,十名到二十名可能一天1万或一天1.5万。再往上走到五十名一天就只有八千或五千,到一百名就更少。对于刚刚上线的游戏来说,游戏刚推出来时往往有惊喜,关键问题是,这种赚钱势头是否可以延续3个月或1年时间。

  “我觉得现在手机游戏越来越难做,不知道大家感受是什么,手机游戏行业做大以后,吃到第一口饭比较容易,但想长远来做越来越难。手机游戏的排行榜就三个榜,有价值的就是Top10,用户下载游戏不可能一直往下翻,翻到二十名的人都已经少了。”

  早期时候用户获取成本较低,平均在2元钱左右,但现在整个行业在不断的改变,用户获取成本有所增加。最近两个月,《我叫MT》广告支出千万中,600万花费在国内,300多万花费在国外,获取单个用户的成本已达到5元以上,而且用户真正付费率不足10%。

  邢山虎称,行业广告位有限,使得广告费价格很高,而且游戏行业有很多猫腻,虚假广告,很多新公司根本没做游戏运营。“手机游戏运营是一商丘市著名的羊癫疯专科医院个坑,如何将游戏持续运营非常重要。《我叫MT》也在不停花钱,一个星期花两百万广告费很正常。”

  邢山虎有种担忧,当越来越多广告费投向渠道商时,部分开发者会采取急功近利的办法,导致玩家对手机游戏产生厌恶情绪,使行业重蹈网页游戏覆辙。

  将扩展三四线城市用户

  当前乐动卓越在《我叫MT》主要精力依然是更新新版本,围绕一二线城市用户做新玩法开发,随着团队扩充,乐动卓越由于在一二线城市之外开辟更大蓝海:分出一部分团队针对三四线城市用户进行开发,使三四线城市用户成《我叫MT》游戏持续发展动力。

  邢山虎意识到,手机游戏一般寿命并不太长,如《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》,游戏在火热后就很快迎来低谷。《我叫MT》已运营半年时间,未来要有更大生命周期,更广袤的中国三四线城市、甚至农村就是《我叫MT》生存的基石。

  与一二线城市用户不同,三四线城市用户所在地区上网条件有限,使用的很多是2000元以下智能机,且不太可能无限量使用流量。昆明癫痫病专家有哪些针对这些用户特点,邢山虎说,未来在产品设计方面会做出调整,如将软件客户端做到50兆以内,并帮助用户省流量。

  “我们可能通过一些压缩数据包方式,把软件数据尽可能压缩。”邢山虎指出,这并不损害用户体验,其原因是很多千元智能机精密度并不高,用户即便想看精密图片,也打不开,《我叫MT》可适当压缩像素,适配这些低端智能机用户使用。

  不过,《我叫MT》要真正有针对性开发依然面临难度。如人员永远有限,招聘太多人又面临人员闲置难题,对于《我叫MT》来说,大量新玩法需要开发也是重中之重。

  卡机和用户登录问题也是邢山虎当前最关心的两个问题。对此,邢山虎表示,“方法总比困难多,只要往下推动,针对三四线城市用户的这个问题就会比较好解决。”

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