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最终幻想觉醒如何玩转泛娱乐营销

来源:南京新闻网   时间: 2018-07-13

2016年,各大游戏厂商对于IP的重视度越来越高,影视、动漫、小说还有端游IP改编手游越来越多,IP也开始成为一款手游成功的重要因素。相比普通手游,IP手游在降低用户成本、提高游戏代入感和超越竞品知名度方面有着天然优势。

2016年,各大游戏厂商对于IP的重视度越来越高,影视、动漫、小说还有端游IP改编手游越来越多,IP也开始成为一款手游成功的重要因素。相比普通手游,IP手游在降低用户成本、提高游戏代入感和超越竞品知名度方面有着天然优势。作为老牌游戏厂商,完美世界致力于精品IP储备,与国内外多家游戏厂商达成IP合作,并获得了全球知名游戏厂商史克威尔艾尼克斯旗下两大重量级IP《魔力宝贝》和《最终幻想》的手游授权。

强强联合 手游大厂史克威尔癫痫病现在应该怎么治疗?艾尼克斯发力手游

2014年,史克威尔艾尼克斯携手完美世界发行第一款手游《魔力宝贝》,该手游上线不久就取得了不错的好成绩。继《魔力宝贝》手游大卖后,史克威尔艾尼克斯与完美世界再次联姻,在TGS 2015的舞台上公开了《最终幻想:零式手游》的消息,宣布将旗下王牌IP《最终幻想》授权完美世界,进军MMOARPG手游市场。

这款游戏在2016年ChinaJoy上正式宣布定名《最终幻想 觉醒》,并被原作《最终幻想 零式》制作人田畑端寄予厚望。田畑端在ChinaJoy上接受媒体采访时公开表示,“有很多在主机上表现非常好的游戏,被移植到手机上后表现并不尽如人意,但《最终幻想 觉醒》手游会成为一个例外,这款游戏在保证单机可玩性的基础上,又加入了完美世界擅长淄博癫痫病治好要多少钱的MMORPG设定的手机游戏,这是之前的FF手游所不能比拟的。”

玩法微创新 加了MMO元素的最终幻想手游

由史克威尔艾尼克斯正版授权、完美世界发行的《最终幻想 觉醒》手游,是基于《最终幻想:零式》世界观架构,并在其基础上进行了发挥演绎的MMOARPG手游。制作者在很大程度上都借鉴了《零式》的操作方式,并对其进行了创新,让它更适合手游平台,弱点击破、乱入联机以及羁绊和宿命玩法加入,让游戏可玩性大大提升,而大型公会玩法,语音聊天,实时组队以及跨服PK的玩法,对游戏的社交性提出了更高的需求,加入了MMO元素的《最终幻想》手游,也是史克威尔艾尼克斯的首次尝试。

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相比端游和页游来说,移动游戏的用户门槛更低,用户基数更大。如何利用IP和营销的影响力,将从前不玩游戏的用户发展为移动游戏用户,是摆在所有游戏厂商面前的重要问题。完美世界发行的《最终幻想 觉醒》手游,为进一步扩大市场影响力,邀请鹿晗作为游戏代言人。除了传统代言人拍海报、拍平面、拍TVC的老三样,《最终幻想 觉醒》手游玩出新花样,将代言人玩法深度植入,游戏内不仅可以和主城鹿晗NPC互动聊天,增强代入感,还能和鹿晗合影,通过不同的亲密度等级解锁壁咚、公主抱和斗舞等姿势,并上传至社交网站。这一玩法抓住代言人粉丝痛点,促进游戏二次传播的用户粘性。

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不能说拿到一个好的 IP 就能为所欲为,独步天下。虽说IP拥有拉新强、高转化的优势,但要成为一款成功的游戏,营销的重要性同样不容忽视。完美世界利用多方面资源,开创了“游戏内玩AR”的新模式,不仅在代言人鹿晗热门电影《长城》上线期间,在全国各大完美世界院线设立鹿晗AR互动海报,而且在门户浏览器和微博上进行针对性营销和内容发酵,大V及段子手轮番上阵,进行全方位事件营销曝光。截止笔者发稿前,《最终幻想 觉醒》手游这一话题阅读量已经突破2亿大关。

所以,各大游戏厂商应该多多抓住市场品类的空缺,最大限度的提高IP价值和营销能力。当然,游戏品质与市场推广两手抓,才是游戏发展的重中之重。

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